Perlindhungan merek. Kepiye cara ngamanake kesepakatan nyata?

svd

Rong pertiga konsumen sing ora sengaja tuku barang palsu wis ora percaya karo merek. Label modern lan teknologi cetak saiki bisa nylametake. 

Perdagangan barang palsu lan bajakan laut terus saya maju ing taun-taun pungkasan - sanajan volume perdagangan umume stagnan - lan saiki ana 3,3 persen perdagangan global, miturut laporan anyar dening OECD lan Kantor Intelektual Uni Eropa.

Barang palsu, sing nglanggar merek dagang lan hak cipta, nggawe bathi kanggo tindak pidana kanthi biaya perusahaan lan pamrentah. Nilai barang palsu sing diimpor ing saindenging jagad pungkasan taun adhedhasar data kejang bea cukai wis diramalake 509 milyar USD, saka 461 milyar USD ing taun sadurunge, nyumbang 2,5 persen perdagangan dunia. Ing Uni Eropa, perdagangan palsu nuduhake 6,8 persen impor saka negara-negara dudu Uni Eropa, saka 5 persen. Kanggo nggedhekake skala masalah, tokoh kasebut ora kalebu barang palsu sing diproduksi lan dikonsumsi domestik, utawa produk bajakan sing disebar liwat internet.

'Perdagangan palsu njupuk bathi saka perusahaan lan pamrentah lan menehi panganan kanggo tumindak kriminal liyane. Iki uga bisa mbebayani kesehatan lan keamanan konsumen, 'ujare direktur pemerintahan publik OECD, Marcos Bonturi, menehi komentar babagan laporan kasebut.

Barang-barang palsu kayata pasokan medis, komponen mobil, dolanan, panganan, kosmetik lan barang-barang listrik uga nggawa risiko kesehatan lan keamanan. Contone kalebu obat resep sing ora efektif, bahan ngisi gigi sing ora aman, bebaya kebakar saka barang elektronik sing kurang kabel lan bahan kimia sub-standar sing diwiwiti saka lipstik nganti formula bayi. Ing survey pungkasan, saklawasé 65 persen konsumen ujar manawa bakal ilang kapercayan karo produk asli yen ngerti yen gampang tuku barang palsu saka merek kasebut. Saklawasé telung kwartal konsumen ora bakal tuku produk saka merek sing umume digandhengake karo barang palsu.

'Proteksi merek minangka masalah rumit amarga kalebu macem-macem publikasi, produk lan problematika,' ujare Louis Rouhaud, direktur pemasaran global ing Polyart. 'Merek ora mesthi siyap mbayar ekstra kanggo tambahan keamanan utawa kapercayan. Iki uga campuran marketing: nambah segel keamanan kanggo omben-omben organik sing mewah mesthi bakal ningkatake penjualan, sanajan ora ana tantangan nyata tumrap integritas utawa kualitas produk. '

Kesempatan

Pencetakan digital lan data variabel mbantu luwih apik kanggo nyakup informasi kayata pengenal unik ing saben label. 'Pencet Flexo karo stasiun digital ngidini nyithak informasi variabel kanthi gampang, dene ing jaman mbiyen proses iki kudu diilangi lan diwenehi watesan luwih akeh babagan informasi sing bisa dadi unik,' ujare Purdef. 'Resolusi pencetakan uga wis apik, saéngga teknik kaya mikroprint sing bisa mbantu nyegah palsu. Teknologi tambahan dikembangake saka sawetara pemasok, sing akeh bisa dilebokake ing label. Penting banget supaya ngerti iki lan nggawe lapisan perlindungan. '

Xeikon lan HP Indigo kalorone nawakake sistem cetak digital kanthi resolusi dhuwur, sing bisa digunakake minangka basis kanggo mikrotext, pola sing didhelikake lan guilloches.

"Ing piranti lunak proprietari kita - Xeikon X-800 - sawetara fitur unik bisa, pola variabel, coding sing didhelikake lan fungsi trek lan tilak," ujare Jeroen van Bauwel, direktur manajemen produk ing Xeikon Digital Solutions. 'Printer bisa nggunakake sawetara teknik anti-pemalsuan kanthi murah, amarga umume teknik kasebut kalebu bagean saka proses pencetakan produksi lan ora mbutuhake investasi ekstra utawa sistem deteksi penipuan sing larang.'

Microtext, utamane nalika digunakake bebarengan karo hologram utawa piranti keamanan liyane, nggunakake cetakan nganti 1 titik utawa 0,3528mm. Iki meh ora bisa disalin, diduplikasi utawa direproduksi lan bisa digunakake kanggo pesen utawa kode sing didhelikake tartamtu sing dilebokake ing tata letak. Ora bisa ditemokake kanthi mripat langsung uga bisa nggawe microtext ing ilustrasi linear utawa teks lan elemen tata letak liyane sing jelas, tanpa dingerteni konsumen utawa calon pemalsuan. Nggunakake metode iki, pesen rahasia bisa uga bisa otentikasi dokumen utawa kemasan kanthi nggedhekake visual elemen kanthi kaca pembesaran. Kanggo ngoptimalake fitur iki, microtext uga bisa digunakake minangka raster keamanan ing elemen gambar utawa desain.

Apa sing diarepake?

'Kegiatan pemalsuan ora bisa mandheg,' ujare Kay. 'Iki game "kucing lan mouse", nanging teknologi proteksi merek sing ana lan anyar bakal nggawe para pemalsu nggawe produk palsu sing katon lan rasane asli.'

Merek pengin ngontrol maneh produke lan ngenali kanthi unik saben item - nanging iku ora gampang digayuh, kaya MoL saka NiceLabel: 'Pamindhahan menyang RFID sing akeh diumumake durung rampung. Bisnis wis nggunakake teknologi luwih dhasar kaya tandha banyu sing ndhelik. Masa depan kudu babagan RFID, diaktifake kanthi nomer TID sing unik, lan didhukung luwih akeh kanthi lingkungan awan sing terpusat. '

Cloud lan RFID berkembang kanthi cepet lan bebarengan. Iki minangka rong teknologi utama ing ruang iki lan bisa uga bakal terus ditindakake ing wektu ngarep. 'Asring merek bakal diwiwiti kanthi tandha banyu lan pindhah menyang cloud lan RFID,' ujare Moir. 'Blockchain uga duweni potensi, nanging sanajan ana swara ing saindenging teknologi, ora yakin kepiye cara aplikasi sajrone jangka panjang.

'Teknologi proteksi merek sing digunakake Blockchain bakal berkembang kanthi cepet nalika konsumen ngerti mupangate lan percaya karo perkembangan anyar iki,' ujare Kay. "Uga, evolusi telpon pinter kanthi kamera sing luwih apik bakal ngidini konsumen mriksa keaslian produk, teknologi proteksi merek anyar bakal muncul, lan sing ana saiki bakal nambah."

Pakaryan karo konsumen liwat label cerdas nyedhiyakake kapercayan lan jaminan ing merek. Sawise konsumen bisa ngonfirmasi manawa produk sing dituku sah kanthi riwayat sing valid, mula bisa tuku saka merek kasebut maneh.


Wektu kiriman: Nov-23-2020